O mercado de luxo global vive um momento de transição e adaptação, como apontou a pesquisa exclusiva da Euromonitor International apresentada durante a 4ª edição do Luxury Lab Global no Brasil, realizada no JW Marriott Hotel São Paulo. Com o tema “Crafting the Future of Innovation”, o evento idealizado por Abelardo Marcondes e Thaya Marcondes, é o fórum mais influente sobre tendências e estratégias no mercado de marcas de luxo e turismo na América Latina, e reuniu empresários, especialistas e líderes do setor para debater tendências, o impacto da Web 3.0, inteligência artificial e práticas sustentáveis no segmento, traçando os rumos do luxo frente a um cenário econômico e social em constante transformação.
“O mercado de luxo continua a mostrar resiliência, mas está se preparando para um crescimento econômico global mais lento. Em 2024, esperamos um crescimento de 4% no setor, com perspectivas otimistas de 6% para 2025. Essa evolução será moldada por uma complexa interação de fatores, como a demanda de mercados emergentes, instabilidade geopolítica e questões de sustentabilidade”, destacou Fflur Roberts, Head of Luxury Goods da Euromonitor International.
A pesquisa revelou que o Brasil se destaca como um dos mercados mais promissores no cenário do luxo. O país ultrapassou os níveis de vendas pré-pandêmicos e é responsável por um quarto dos gastos regionais no setor. Até 2025, espera-se um crescimento saudável de 7%, impulsionado por uma população jovem e ambiciosa.
Entre os destaques globais, o evento ressaltou a crescente digitalização do luxo e a importância da experiência omnichannel. Apesar da força do e-commerce, os consumidores brasileiros ainda priorizam o toque humano: 46% afirmam que a possibilidade de ver e experimentar os produtos nas lojas físicas é determinante para suas decisões de compra.
Outro ponto relevante foi o papel transformador da inteligência artificial. “A IA generativa está remodelando o mercado, oferecendo hiperpersonalização e permitindo às marcas criar experiências inovadoras e alinhadas às expectativas dos consumidores. Essa tecnologia não é apenas uma ferramenta, mas uma parceira criativa para enriquecer o engajamento com os clientes”, complementou Roberts.
O evento também debateu a crescente pressão por práticas sustentáveis e a busca por propósito entre os consumidores. “As novas gerações, como Millennials e Gen Z, estão redefinindo o que significa luxo. Não se trata apenas de preço, mas de valores, autenticidade e impacto positivo. Para se manterem relevantes, as marcas precisam se comprometer com ações concretas que criem confiança e lealdade”, reforçou a executiva.
Combinando inovação tecnológica, sustentabilidade e experiências memoráveis, o mercado de luxo caminha para um futuro em que propósito e inovação estarão no centro das decisões estratégicas.
Sobre o Luxury Lab Global
O LuxuryLab Global se estabeleceu como o ponto de encontro obrigatório para os líderes do setor de luxo que buscam estar na vanguarda das tendências globais. Esta edição no Brasil foi um marco que impulsionou novas formas de pensar, agir e liderar em um mundo onde o luxo precisa se reinventar constantemente. Reforçando o compromisso que possui com a agenda ESG, o LuxuryLab Global doou 10% de seus lucros para o Instituto Campana, uma organização que promove a inclusão social e o respeito pelo ambiente natural.
Patrocinado pelo JW Marriott Hotel São Paulo, Antonella Realty, Helbor,Aspen Snowmass, Stratos Residential Collection, Diageo e a IWC Schaffhausen, a 4ª edição no Brasil contou ainda com talks comandados por visionários que abordaram diferentes tópicos, como:
Sahra Josephine, cofundadora do CanopyLab e CEO da Ganax – Otimizando o setor de luxo por meio da I.A.
Humberto Campana, do Instituto Campana, ícone do design sustentável brasileiro – A Arte da Transformação
Thamires Ponte, ganhadora do prêmio Unlock Her Future por seu projeto sustentável – Luxury Reimagined
Patricia Chaccur, consultora de marketing – Unlocking eCommerce: The Hidden Keys, Deadly Traps and Victorious Mindset
Guillherme Martins, vice-presidente executivo de marketing, DIAGEO – A nova imagem das bebidas destiladas no Brasil
Fflur Roberts, especialista em inteligência de mercado de bens de luxo da Euromonitor UK – Luxury Reinvented: Insights from an International Luxury Goods Market Intelligence Expert
Jennifer Widitz-Ward, diretora de Aspen Snowmass, palestrante do Luxury Destination 2024 – Aspen Snowmass: The Pinnacle of Luxury and Adventure (Aspen Snowmass: o auge do luxo e da aventura)
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NAIARA PEREIRA TELES SILVA
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