Com crescimento anual de 8,2%, inovação tecnológica e foco no bem-estar, o mercado brasileiro se consolida como protagonista global.
O mercado erótico brasileiro está vivenciando uma transformação histórica. Dados da pesquisa 2024, conduzidos por Paula Aguiar — especialista e ex-presidente da Associação Brasileira do Mercado Erótico — em parceria com a INTT Cosméticos, revelam um setor em franca expansão. A pesquisa, realizada entre setembro e outubro de 2024, oferece uma análise abrangente do comportamento do consumidor, tendências de mercado e novas oportunidades no Brasil.
Bem-Estar Sexual no Centro das Tendências
A pesquisa destaca os lubrificantes como o item mais vendido no Brasil, ultrapassando vibradores e cosméticos sensuais. Essa preferência reflete um movimento global que integra saúde íntima e bem-estar como partes fundamentais do autocuidado.
A reinclusão dos lubrificantes nos kits de prevenção de Infecções Sexualmente Transmissíveis (ISTs) pelo governo federal reforça sua importância não apenas para o prazer, mas também para a segurança nas relações, especialmente durante o sexo anal.
Tecnologia e Sustentabilidade: As Novas Demandas
Produtos tecnológicos, como vibradores controlados por aplicativos e dispositivos vestíveis, têm atraído a geração Y e a Geração Z. Ao mesmo tempo, os consumidores estão priorizando itens sustentáveis, com embalagens biodegradáveis e materiais seguros, como o silicone médico.
“O consumidor moderno está cada vez mais atento e exige produtos que aliem inovação à responsabilidade ambiental”, afirma Paula Aguiar, coordenadora do estudo.
Inclusão e Diversidade: Um Mercado Mais Amplo
O Brasil ocupa a quinta posição global em buscas por brinquedos sexuais no Google, um indicador claro de maior acessibilidade cultural e digital. A pesquisa revela que 37,8% dos lojistas atendem públicos diversos, incluindo a comunidade LGBTQIA+, reforçando o papel da inclusão como pilar de crescimento no setor.
Além disso, os consumidores acima dos 40 anos mostrados têm maior interesse em produtos que oferecem benefícios combinados de prazer e saúde, como investimentos naturais e cosméticos funcionais, abrindo novas oportunidades para marcas locais e internacionais.
E-commerce e Redes Sociais: Estratégias em Expansão
Com mais de 60% das vendas realizadas online, plataformas como Mercado Livre e Amazon lideraram o comércio eletrônico no setor. As redes sociais, utilizadas por 95,6% dos empresários do mercado erótico, são cruciais para educar e desmistificar o consumo.
Colaborações estratégicas com influenciadores, como a parceria da INTT com a renomada sexóloga Laura Müller, promoveram engajamento significativo e fortaleceram a normalização do mercado.
Projeções Promissoras
Estima-se que o mercado erótico brasileiro movimentará mais de R$ 2 bilhões em 2024. O estudo aponta para o crescimento de produtos personalizados e soluções educacionais que integram prazer e bem-estar, consolidando um futuro promissor para o setor.
“O Brasil liderou a transformação do mercado erótico global. A combinação de inovação, inclusão cultural e foco no bem-estar está redefinindo a maneira como consumimos produtos de saúde íntima e prazer”, conclui Paula Aguiar.
Sobre a Pesquisa
A pesquisa 2024 foi realizada entre setembro e outubro e coordenada por Paula Aguiar em parceria com a INTT Cosméticos. O estudo envolveu lojistas, distribuidores e consumidores, mapeando tendências e oportunidades no mercado erótico brasileiro e global.
Paula Aguiar é publicitária, consultora e empresária há mais de duas décadas de atuação no mercado erótico. Desde 2000, lidera iniciativas inovadoras no setor, começando com a criação de uma sexshop online e expandindo para distribuição, fabricação e consultoria para grandes marcas. Pioneira, fundou o primeiro seminário brasileiro para empreendedores do mercado erótico em 2006 e foi presidente da ABEME (2010-2017), onde implementou padrões de qualidade e boas práticas. Paula é autora de 28 livros e idealizadora de projetos de destaque como o Prêmio Melhores do Mercado Erótico, o Sextoy Day Brasil e a Universidade do Prazer. Reconhecida internacionalmente, seu trabalho é incluído em mais de 100 teses acadêmicas sobre sexualidade.
Site: www .mercadoerotico .org
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PAULA DO CARMO AGUIAR
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