Em 2025, a panfletagem, tradicional ferramenta de marketing, passa por uma significativa transformação. Com a ascensão do marketing digital e a necessidade de abordagens mais personalizadas, empresas estão integrando métodos físicos e digitais para alcançar o público de maneira mais eficaz.
A panfletagem física, apesar de sua longa história, continua relevante. Segundo dados da Expo Distribuição, a taxa de retorno médio de ações bem planejadas varia entre 3% e 5%, destacando a eficácia do contato direto com o consumidor. Além disso, a distribuição de panfletos em locais estratégicos permite uma segmentação precisa do público-alvo.
Matheus Ferreira, CEO da Empresa de Panfletagem – Expo Distribuição, enfatiza a importância da integração entre os meios: “A chave para uma panfletagem eficaz em 2025 é a personalização e a integração com o digital. Utilizar QR Codes, oferecer descontos exclusivos e direcionar o público para plataformas online são estratégias que potencializam os resultados.”
No cenário digital, o marketing personalizado ganha destaque. Estudos indicam que campanhas que utilizam inteligência artificial e análise de dados em tempo real têm maior eficácia, permitindo adaptações instantâneas conforme o comportamento do consumidor.
Entretanto, o excesso de autopromoção nas redes sociais, conhecido como “panfletagem digital”, pode ser prejudicial. Especialistas alertam que perfis corporativos que apenas divulgam produtos sem oferecer conteúdo relevante tendem a perder engajamento e seguidores.
A regulamentação também influencia as estratégias de panfletagem. Em 2024, cidades como São Paulo e Rio de Janeiro reforçaram legislações sobre distribuição de panfletos para combater poluição visual e acúmulo de lixo. Além disso, a Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda reforçou o veto ao uso de imagens de dinheiro em promoções comerciais, impactando o design de materiais promocionais.
A remuneração dos profissionais envolvidos na panfletagem também é um fator relevante. De acordo com o Glassdoor, a remuneração estimada para um distribuidor de panfletos é de R$ 1.202 por mês, refletindo a importância de estratégias eficientes para maximizar o retorno sobre o investimento.
Em resumo, a panfletagem em 2025 exige uma abordagem híbrida, combinando o impacto do contato físico com as possibilidades de segmentação e personalização oferecidas pelo digital. Empresas que adotam essa integração tendem a obter melhores resultados, adaptando-se às novas demandas do mercado e às expectativas dos consumidores.
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Renan Rodrigues de Souza
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